Компанія Google уникнула розпродажу AdX — федеральний суд у Вірджинії 2 вересня 2026 року відхилив вимогу Міністерства юстиції США примусово роздробити рекламно-технологічний бізнес корпорації. Суддя Леоні Брінкема відмовилася зобов’язати Alphabet продати біржу AdX і сервер оголошень DFP, хоча раніше визнала, що компанія незаконно монополізувала ринок. Замість структурного розділення суд обрав поведінкові засоби.
Це вже третя поспіль поразка американських антимонопольних органів у спробі розділити велику технологічну компанію. Для Google різниця принципова: без продажу активів корпорація зберігає контроль над інфраструктурою, через яку проходить основний потік цифрової реклами відкритого вебу.
Що саме відхилив суд
Міністерство юстиції та коаліція штатів наполягали на продажі AdX упродовж дванадцяти місяців і на відкритті вихідного коду аукціонної логіки DFP під наглядом нейтрального адміністратора. Брінкема відмовила в обох вимогах.
Суддя навела чотири практичні заперечення проти дроблення. Очевидного покупця немає — придбання з боку Microsoft спровокувало б окреме антимонопольне розслідування. Ринок змінюється швидше, ніж триватиме процес продажу на три-п’ять років. Апеляції відклали б будь-яке полегшення для видавців на роки. А дрібні видавці, що безкоштовно користуються DFP, могли б постраждати від зупинки сервісу.
Поведінкові засоби замість продажу
Відмова від дроблення не означає, що Google уникнув наслідків. Суд ухвалив набір зобов’язань, що переписують механіку відкритого рекламного аукціону, не змінюючи власника.
Дані про ставки в реальному часі з AdX Google муситиме відкрити для конкурентних серверів оголошень. Правило єдиного ціноутворення (unified pricing rules) скасовують — видавці в Google Ad Manager зможуть встановлювати різні цінові пороги для окремих учасників торгів. Практики first look і last look, що давали біржі Google пріоритетний доступ до показів, заборонено на інвентарі відкритого вебу. Саме ці механізми квітневе рішення 2025 року назвало інструментами монополії.
Монополію не переглянуто
Рішення не змінює вердикту від 17 квітня 2025 року, за яким Google незаконно монополізував ринки серверів оголошень для видавців і рекламних бірж. На той момент компанія тримала 91% ринку серверів оголошень. Судова відповідальність залишається чинною — суд лише відмовився карати структурним розділенням.
Віцепрезидентка Google з питань регулювання Лі-Енн Малголланд заявила, що компанія задоволена відмовою суду руйнувати інструменти, які допомагають малому бізнесу залучати клієнтів. Аргументи корпорації в суді зводилися до того, що примусовий продаж технічно складний і зрештою нашкодив би видавцям, які покладаються на біржу. За фінансовим аналізом, наведеним у справі, Google Ad Manager дав $20 млрд валового доходу 2020 року, але це лише 4,1% сукупної виручки корпорації — цифру юристи Google використали, щоб довести, що підрозділ надто малий для безпечного відокремлення.
Що далі
Письмову опінію судді запечатано на 14 днів, доки сторони перевіряють її на конфіденційні дані. Протягом 30 днів Міністерство юстиції та Google мають узгодити спільний проєкт остаточного рішення. Google уже заявляв про намір оскаржити вердикт про порушення.
Європейський трек лишається жорсткішим. Єврокомісія оштрафувала Google на €2,95 млрд 5 вересня 2025 року за те саме коло дій, і структурні засоби в Брюсселі досі на столі. Той самий каталог порушень породив поведінкове рішення у Вірджинії та невирішене структурне питання в ЄС — на однакових доказах.
Читайте також
- Суд скасував заборону Пентагону на Anthropic: прецедент для держзакупівель ШІ
- Ціни на AI-токени впали до річного мінімуму: інференс подешевшав на 43%
- Aon купує USI за $17 млрд: найбільша угода в страховому брокериджі за роки
Джерела
Ви маєте увійти, щоб оприлюднити коментар.