Apple змінює правила відстеження в ЄС і дозволить розробникам застосунків показувати менш відлякувальні екрани згоди. Компанія погодилася переробити систему App Tracking Transparency (ATT) після багаторічного розслідування німецького регулятора, який дійшов висновку: чинний механізм давав перевагу самій Apple над сторонніми застосунками. Систему запровадили 2021 року під гаслом «Ask App Not to Track», а зобов’язання стали обов’язковими 17 серпня 2026 року.
Що зміниться в екранах згоди
Нова версія запиту виглядає інакше. Замість спливного вікна користувач бачитиме повноекранний запит без слова «track» і без застережливого символу руки. Кнопки вибору звучать нейтрально — «Дозволити» і «Відхилити» замість колишніх «Дозволити» і «Попросити застосунок не відстежувати». Змінюються кольори й форматування. Розробники отримують і більше свободи: тепер вони можуть додати клікабельне посилання з поясненням — до 4000 символів — навіщо застосунку ці дані. Ще одна поступка: повторний запит згоди дозволено показати користувачу в ЄС лише через рік після попереднього вибору.
Чому втрутився німецький регулятор
Претензії висунуло Федеральне картельне відомство Німеччини (Bundeskartellamt). Відомство не заперечувало проти запитів на приватність — його турбувало те, кого змушували їх показувати. За правилами ATT сторонні розробники мали діставати додаткову згоду через запит, що його наперед задавала Apple, тоді як на власні сервіси компанії ці вимоги не поширювалися. Німеччина від 2023 року застосовує до великих технологічних компаній особливий режим контролю за зловживаннями — саме на ньому й ґрунтувалася справа. Андреас Мундт, президент Bundeskartellamt, сформулював принцип прямо: Apple має право захищати приватність навіть понад законодавчий мінімум, але власні продукти не можна ставити у кращі умови, ніж рішення конкурентів. Компанія наполягає, що діяла в межах закону, проте запропонувала зобов’язання, які регулятор визнав обов’язковими.
Де і коли запрацюють зміни
Через законодавчі вимоги у п’яти країнах застосункам буде доступна лише альтернативна версія запиту — це Німеччина, Франція, Італія, Польща та Румунія. У решті ЄС розробники зможуть обирати. Технічно нову систему приносить оновлення iOS 27.2. Домовленості не скасовують ані потреби показувати запит, ані моменту його появи — ідеться саме про формат і мову. Apple має впровадити зміни протягом чотирьох місяців, а їх дотримання сім років контролюватиме незалежний уповноважений. Діють вони майже в усьому Євросоюзі.
Що це означає для рекламного бізнесу
Ставки для рекламного ринку високі. Користувачі здебільшого відмовляють застосункам у відстеженні, а це б’є по компаніях, що живуть із реклами, — насамперед по Meta. Персоналізована реклама приносить більше грошей, тому застосунки й просять цей дозвіл. Для видавців і невеликих розробників, що залежать від таргетованої реклами, кожен відсоток згоди — це прямі гроші. М’якші екрани згоди теоретично здатні підняти частку тих, хто погоджується, і повернути рекламодавцям частину втраченої аудиторії. Парадокс у тому, що свого часу сама ATT підсилила рекламний бізнес Apple: обмеживши конкурентів, компанія наростила власні рекламні доходи. Тепер, вирівнявши правила під тиском регулятора, вона здає частину цієї переваги — принаймні в Європі.
Що далі
Німецький кейс уже став взірцем для інших. У Великій Британії розробники подали проти Apple колективний позов на 2 млрд фунтів, і рішення Bundeskartellamt може стати для них аргументом. Європейський ринок перетворюється для Apple на низку поступок одна за одною — від App Store до відстеження. Головне питання лишається відкритим: чи змінять нейтральні екрани реальну поведінку користувачів і чи відчують це рекламні гіганти у своїх звітах.
Читайте також
- Оганян: технологічна галузь «глуха» до реальних ризиків ШІ
- Акції Bloom Energy: чи варто купувати на хвилі ШІ
- Огляд ринку 16 вересня 2026: ФРС підняла ставку вперше за три роки
Джерела
Ви маєте увійти, щоб оприлюднити коментар.