Novo Nordisk подала позов на Eli Lilly через рекламу препаратів GLP-1 — данський виробник Wegovy та Ozempic звернувся до федерального суду Нью-Джерсі 21 липня. Суть претензій: американський конкурент порівнює найвищі дози власних ліків із заниженими дозами препаратів Novo, спираючись на дані клінічних досліджень, які вже застаріли.
Що саме не влаштовує данців
Позов стосується національних кампаній Zepbound і Mounjaro. Один із телевізійних роликів показує пряме зіставлення: 50 фунтів втрати ваги на препараті Lilly проти 33 фунтів на дозі Wegovy 2,4 мг.
Цифри взяті з дослідження SURMOUNT-5. Там пацієнти на дозах Zepbound 10 мг і 15 мг скинули в середньому 20,2% маси тіла за 72 тижні, тоді як група Wegovy на дозах 1,7 мг і 2,4 мг — 13,7%. На момент дослідження це були максимальні схвалені дози Wegovy.
Ситуація змінилася в березні 2026 року. FDA схвалило дозу Wegovy 7,2 мг — утричі вищу за ту, що тестувалась у SURMOUNT-5. Результат нового дослідження: 19% втрати ваги, приблизно 47 фунтів за 72 тижні. Практично паритет із Zepbound.
За кампанією Mounjaro претензія схожа. Novo стверджує, що Lilly зіставляє дозу 15 мг лише з дозою Ozempic 1 мг — замість схваленої FDA підтримувальної дози 2 мг.
Позиція сторін і реакція ринку
Юридичний директор Novo Nordisk Джон Кукелман заявив, що до квітня компанія надіслала Lilly вимогу про припинення. Відповіді не було. Замість зняття роликів Lilly, за його словами, додала до реклами дрібну виноску про існування вищої дози Wegovy — позов називає її двозначною і практично нечитабельною.
Lilly відкидає звинувачення. Компанія наполягає, що її реклама правдива, прозора і спирається на найпряміші наявні наукові дані, та має намір захищатись у суді.
Novo вимагає безстрокової заборони на показ спірних роликів на всіх платформах, коригувальної рекламної кампанії та фінансової компенсації. Розмір збитків у позові не конкретизовано.
Інвестори поставилися до новини стримано. Акції Novo Nordisk у Копенгагені під час денної сесії втрачали до 2%, папери Lilly додали близько 0,5%. Ринок прочитав звернення до суду радше як ознаку слабкості, ніж загрозу для американського конкурента.
Чому це важливо для акціонерів
Розрив у динаміці двох компаній залишається різким. За рік акції Lilly зросли приблизно на 50%, тоді як розписки Novo втратили близько 27%.
Ключове питання позову — не наука, а маркетинг. Реклама формує уявлення пацієнтів про ефективність, тоді як лікарі мають доступ до повного масиву даних. Novo фактично намагається відіграти сприйняття, яке склалося за півтора року після публікації SURMOUNT-5.
Слабке місце цієї стратегії — час. Вища доза Wegovy на ринку лише з березня, тож період, за який можна рахувати збитки, короткий. А судовий процес рухається повільніше, ніж виписуються рецепти.
Читайте також
- Vertex купує Crinetics за $10 млрд — найбільша угода в історії компанії
- Огляд ринку 22 липня 2026: нафта вище $94 заморозила індекси перед звітами Alphabet і Tesla
- Огляд ринку 21 липня 2026: відскок напівпровідників штовхнув Nasdaq на +1,29%
Ви маєте увійти, щоб оприлюднити коментар.