Apple запускає Apple Upgrade — програму оренди пристроїв у партнерстві зі шведським фінтехом Klarna. Старт заплановано на 28 липня у США, в роздрібних магазинах і онлайн. Про це повідомило Bloomberg із посиланням на обізнані джерела. Програма охопить більшість актуальних моделей iPhone, Mac, iPad та Apple Watch.
Як влаштована програма
Термін оренди залежить від категорії пристрою. iPhone та Apple Watch — 24 місяці, Mac та iPad — 36 місяців. Клієнт платить щомісячний внесок, а наприкінці терміну обирає один із трьох сценаріїв: повернути пристрій, викупити його або перейти на новішу модель. Дострокове погашення теж дозволене.
Не все безкоштовно. Частина цих дій супроводжується додатковими комісіями. Klarna проводитиме м’яку перевірку кредитної історії — без неї заявку не схвалять.
Є й винятки. Під програму не потрапили Apple Watch SE, базовий iPad, iPhone 16 та MacBook Neo — Apple вочевидь вважає ці моделі достатньо доступними без розстрочки. Корпоративні та освітні закупівлі також поза межами програми. Ще одна відмінність від чинної iPhone Upgrade Program: AppleCare до оренди не входить.
Чому Apple віддає фінанси на аутсорс
Компанія вже намагалася запустити власну підписку на залізо — і згорнула проєкт у 2024 році через складнощі з фінансовим наглядом, управлінням капіталом та ризиком неповернень. Klarna знімає цю проблему: кредитний скоринг, авансування коштів і потенційні збитки лягають на партнера, а Apple зосереджується на продажах.
Партнерство не нове. У жовтні 2024 року розстрочка Klarna з’явилася в Apple Pay для онлайн- та внутрішньоаплікаційних покупок. Після закриття Apple Pay Later компанія посилила ставку на зовнішніх провайдерів, а у вересні 2025 року Klarna інтегрували в застосунок Wallet на iOS 18 та iOS 26.
Ціновий контекст
Таймінг не випадковий. Інвестиції в AI-інфраструктуру розігнали вартість пам’яті, і Apple цього року вже підняла ціни на частину Mac та iPad — щонайменше на $100, а Mac Studio з M3 Ultra подорожчав на $1300. Ринок очікує подальшого зростання цін на iPhone нового покоління у вересні.
Щомісячний платіж психологічно згладжує цей удар. Одночасно він створює Apple ще одне джерело регулярної виручки — за логікою, близькою до сервісного сегмента.
Що далі
Apple зупинить нові реєстрації в iPhone Upgrade Program та стандартній розстрочці на iPhone, хоча чинні договори продовжать діяти. Про вихід Apple Upgrade за межі США компанія поки не повідомляла. Ризики теж очевидні — модель успадковує вразливості сегмента BNPL, зокрема накопичення боргового навантаження у споживачів.
Читайте також
- Apple обійшла Nvidia: iPhone-гігант повернув титул найдорожчої компанії світу
- Stripe купує PayPal: пропозиція на $53 млрд і премія 28% до ринку
- Огляд ринку 15 липня 2026: Apple на історичному максимумі, поки пам’ять обвалюється на 8%
Ви маєте увійти, щоб оприлюднити коментар.